2019-04-30 10:44:50   来源：CheckPass   关键字：毕业论文

为了方便“手把手实操”，我把论文从结构上拆分为：封面标题、第一章、第二章、第三章、第四章、第五章，说说具体的写法。

标题对于毕业论文及其重要，一个好的标题几乎就是论文的概括，需要体现：

先来看一下示范：

这些标题的共同特点是什么呢？

【1】有明确的研究对象

研究对象，也就是研究的落脚点，具体到案例里面，就是：

这些可用放在“研究”前面的内容，就是我们的“研究对象”。

【2】对研究对象有具体的范围和限定

前面“xxx（的）”是对这个对象的限定，例如：

【3】体系理论支撑

截图选取的是硕士论文，和本科论文的要求有一些出入，但基本标准的论文题目方法和要素依旧可以借鉴的。

这里，有具体的理论支撑，并且明确在标题中，是最优选择，标准格式是：

例如：

退而求次，如果找不到或不容易限定一个具体的理论和模型，那么“xxx视角/环境”也是一个可以用的替代，限定研究的大背景。

例如：

【4】有具体的分析案例

由于对本科毕业论文的要求就是“捡兔子”，所以一个具体的“兔子”是必须的，否则第四章的实例分析就无从下手。

这里强调一下，“以xx为例”中的案例，需要与主标题中的“xx企业/xx平台”是被包含的关系，不要太大也不要太小，例如：

【5】关于“重题”的问题

一个标题得有以上4个组成要素，就像排列组合，只有四个全部一致，才算“重题”。

就好比，给同一个人画像，你从侧面画，我可以从正面画；你用水彩画，我可以用素描画。

所以面对同一个热门事件，出现很多看上去类似的文章从不同角度分析，并不奇怪。

你要做的，确保4个要素中，不是全部相同即可。

绪论这一章，主要介绍研究背景，为什么要研究这个问题，这个问题的价值在哪里，你主要的研究方法。

这个部分基本上是可以参考模板完成。

找一篇模板来看，更加细致的结构是这样的：

题目：

概念篇很容易写得很长，成为整篇毕业论文的主干，毕竟介绍关键概念和前人研究成果资料丰富，很容易写得又臭又长。

但这是本科论文的一个大问题，本科毕业论文的主干应该是第三章第四章，你做的研究是什么，而不是大量复制粘贴别人的理论成果。

本科毕业论文在第二章容易犯的最大问题是：

哪些概念需要介绍：主标题中出现的概念需要解释。

主标题是之“——”之前的部分，“粉丝经济视角下网络IP改编的营销策略研究”为例，关键概念是：

其中，前者属于理论支撑/理论背景；后者属于研究对象。

而“网络IP改编”是对研究对象的限定，不属于需要重点介绍的概念。

其次，确定了研究对象，其实就确定了二级标题，那么三级标题如何展开呢？

两个思路：时间或特征。

例如：《汽车企业在电竞游戏产业中的广告投放策略研究——以梅赛德斯奔驰为例》，研究对象是“电竞游戏产业”和“广告投放策略”。

那么对“电竞游戏产业”按时间来展开三级标题，可以是这样：

对“广告投放策略”按特征展开，可以是这样：

这部分要讲的是：面对“研究对象”，你准备从哪几个方面进行分析，做了哪些调查研究。

举个例子，还是刚刚这个题目，针对【广告投放策略】，我们可以从哪几个方面进行研究呢？

思考一下，从广告投放者的角度来看，他们关注的是：投放给谁？、投放效果如何、后续的广告转化如何，对不对？

那么在展开分析的时候，标题就可以这样展开：

这里还有一点，需要特别注意！

每一个标题都表达了一个观点，而不是仅仅一个名词。

例如：

在最开始构思的时候，我们可能会想：这部分，我的主要研究内容是“目标人群”。这样的结构，在你脑海中，或者在草稿阶段，是可以的。但是形成文字了，最后落实到一篇论文中了，标题就要有明确的观点。

论文论文，是论述式的文体，是为了一个核心观点、一个核心结论而服务的，所以，时刻要记住“观点表达”的重要性。

结论先行，这种最经典的结构，对论文而言就是最好用的结构。

在第四章，是具体的案例分析。承接第三章的“假设或观察”，第四章就是具体实施。

例如研究“广告投放投放策略”，在阐述了自己的研究思路之后，具体我们怎么分析呢？

首先，我们选取了一个有代表性的案例：“梅赛德斯奔驰”。

那么在“目标人群、具体的投放措施、最后的投放效果上”，梅赛德斯的表现如何呢？——要用被调研案例的具体的事实和数据说话。

同学们容易犯的问题有三点：

第一：忘记介绍研究案例，直接就进入分析。

罗振宇在2019年的跨年研究《时间的朋友》上说过这么一句话：在中国，任何一件你觉得爆火的事，起码都还有10亿人是不知道的。

更别提一篇论文的研究对象了，对吧。

所以，对案例选取的对象、事件进行基本的描述是必不可少的部分。

第二：介绍案例长篇大论，抓不住重点。

倒是汇报案例了，但是花了太多篇幅介绍案例里面的细节，大量素材和主题无关，简直成了案例的企业介绍！我常常要提醒的一句话就是：“说重点”。

举个例子：

梅赛德斯奔驰，大品牌，可介绍的点非常多。

你可以说品牌发展历史，可以说产业布局等等，但具体到一篇具体的论文，具体到“广告投放策略”，具体到“电竞游戏产业的广告投放策略”，品牌的发展历史还有用吗？

真是很多同学偷懒，用“搜索”一下子找到大量的资料就开始堆积，搜索其实也不是不能用，但锻炼“精准搜索”素材的能力，本身也是论文写作的训练目标之一。

你的搜索方向一定要对。既然论文重点在“广告投放”，就不要把搜索到了“品牌历史”全放进来。

第三：记录了研究对象的事例之后，遗漏了“分析”。

告知一个案例不难，难在分析这个案例现象背后，研究对象在什么时间做了什么事情，才取得了现在这样的结果，这些结果是好是坏，如何评估或解释？——这些内容才是我们应该去分析的。

例如奔驰在具体电竞活动中，投放了什么广告，最后的企业受益如何，这些数据，要想办法找到，但是，这些都只能说是“表面”功夫，都是研究对象做的事情。

我们做研究，看到事实只是一方面，更重要的是，我们要思考和分析：他为什么要这样做？背后的逻辑是什么？

大家想一想，如果不做最后的这一步分析，结果会怎么样？

一篇论文，就变成了一篇纪实报道，而且还是死活不开门见山的那种……

来看一篇成品的目录，感受一下：

在案例分析这一章中，先对案例进行介绍，也就是第一节，描述经典的广告投放事件；接着第二节，对广告效果进行说明；最后第三节，对奔驰的几次广告投放做分析，拆解本次在进行广告投放时的思路（这才是重点！）。

完成具体的案例分析之后，我们要举一反三。

如果是一个成功案例，那么对其他同类型的平台、企业或个人而言，想要取得类似的效果，有哪些放假是可以借鉴和参考的呢？

如果是一个失败案例，那么为了避免这样的情况再次发生，有哪些事情我们可以提前防范呢？

最后必须再次提醒：

第三章、第四章、第五章链接起来就是具体的逻辑：

• 我对整个方向的宏观调查和理解是什么

• 找个案例，具体分析，获得更深入的结论

• 如何举一反三，给相关企业带来启发

到这一步，你的毕业论文是不是有点启发？

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